Audit SEO WordPress : diagnostic complet + plan d’action priorisé

Votre WordPress est “propre”. Beau thème. Menus nickel. Pages qui chargent vite chez vous. Et pourtant, sur Google, c’est le néant. Vous voyez vos concurrents prendre la place, requête après requête, pendant que votre site reste coincé en page 2. Vous rafraîchissez la Search Console comme on regarde un thermomètre. Ça ne bouge pas. Ou pire, ça glisse doucement sans raison claire.

La galère, vous la connaissez. Vous avez déjà installé un plugin SEO. Vous avez déjà “optimisé” quelques titres. Vous avez même payé un freelance pour un coup de polish. Mais le trafic ne suit pas. Les pages importantes n’arrivent pas à s’imposer. Vous sentez qu’il y a un truc structurel : un mélange de technique, de contenu, de maillage, et de WordPress qui fait du WordPress. Et ce qui vous énerve le plus, c’est l’imprécision : personne ne vous dit quoi corriger en premier, et pourquoi.

Avant de toucher au site : les données qui disent la vérité

Avant toute chose, je regarde les données brutes. Pas les opinions. Pas les “on m’a dit que”. Sans ça, un audit SEO WordPress devient un débat stérile. Autour d’un café, je dis souvent la même chose : si les chiffres ne parlent pas, on ne touche à rien. La première étape, c’est comprendre ce qui chute, ce qui stagne et ce qui résiste encore.

Ce que je regarde en premier dans Google Search Console

Je commence par les impressions et les clics sur 28 et 90 jours. Pas pour faire joli. Pour voir quelles pages décrochent vraiment. Souvent, ce sont les pages business, pas les articles.

Sur un site B2B audité l’an dernier, le brief était simple : trafic en baisse, aucune refonte récente. En regardant la Search Console, on a vu trois pages clés perdre 40 % d’impressions en deux mois.

Le contenu n’avait pas bougé. Le maillage interne, si. Corrigé en une semaine, les impressions sont revenues progressivement. Question fréquente de clients : “Pourquoi Google pénalise sans prévenir ?” Réponse courte : il ne pénalise pas, il réévalue.

Crawl et indexation : ce qui doit être normal sur WordPress

Un WordPress sain a des pages indexées cohérentes avec le sitemap. Pas deux fois plus. Pas trois fois moins. Quand je vois 3 000 URLs indexées pour un site vitrine de 50 pages, je sais où je vais. Catégories, tags, archives auteur mal gérées. C’est banal, mais ravageur.

Sur WordPress, l’indexation parasite vient souvent des archives (tags, auteurs, dates) et des variantes d’URL. Google explique que les ensembles d’URL générées en masse (filtres, paramètres) peuvent provoquer de l’‘overcrawling’ et ralentir la découverte des pages utiles. C’est exactement l’effet que je cherche à éviter en premier

Google Developers — Managing crawling of faceted navigation URLs (18/12/2025)

Dans notre accompagnement chez Heroic Impulsion, on commence souvent par nettoyer avant d’optimiser.

Performance : quand les Core Web Vitals sont un vrai problème

Tout le monde parle de performance. Peu savent quand agir. Oui, Google a remplacé le FID par l’INP en 2024. Oui, l’INP WordPress compte. Mais non, ce n’est pas toujours la priorité. Si votre site charge en 1,8 s et ne ranke pas, le problème est ailleurs.

Les chiffres CrUX varient selon la période, mais on est loin d’un ‘tout le web est dans le vert’. Les release notes CrUX indiquaient par exemple 44,4% d’origins avec de ‘bons’ Core Web Vitals quand INP remplace FID (bascule actée en mars 2024). Autrement dit : la perf peut freiner, mais ce n’est pas automatiquement votre priorité n°1

Chrome Developers — Chrome UX Report: release notes (stat + bascule INP/FID).

Être déjà dans les clous et ignorer le contenu est une erreur classique. Conseil contre-intuitif : ne touchez pas à la perf tant que l’indexation et le maillage sont bancals.

• Comparer impressions et clics sur 28, 90 et 180 jours.
• Identifier les pages business qui décrochent en priorité.
• Contrôler le ratio pages utiles versus pages indexées.
• Vérifier INP et LCP seulement après l’indexation.
• Documenter chaque hypothèse avant d’agir.

Audit technique WordPress : les points qui bloquent vraiment le ranking

Le SEO technique générique ne suffit pas sur WordPress. Ici, ce sont les détails CMS qui font mal. J’ai vu des sites perdre des leads à cause d’un plugin mal configuré. Sans erreur visible. Juste un empilement de scripts inutiles.

Robots, sitemap, canonicals : les erreurs classiques

Un sitemap RankMath propre, c’est la base. Pourtant, je vois encore des pages noindex dedans. Ou des canonicals pointant vers des URLs filtrées. Sur un e-commerce audité récemment, une part significative des pages produit canonisaient vers des catégories. Résultat : dilution totale. Corrigé, les pages ont repris position en un mois.

Redirections, 404, pages orphelines, pagination

Les 404 ne tuent pas un site. Leur accumulation, oui. Les pages orphelines aussi. Question client classique : “Pourquoi Google n’indexe pas cette page ?” Parce qu’elle n’est liée nulle part. La pagination mal gérée sur les catégories WordPress est un autre tueur silencieux.

Plugins : conflits et surcouches SEO

Plus de plugins n’égale pas plus de SEO. J’ai audité un site avec trois plugins SEO actifs. Aucun ne savait lequel faisait quoi. Scripts chargés trois fois. Résultat : INP catastrophique. Un seul plugin bien configuré a suffi.

HTTPS, sécurité basique et spam

Un site piraté ou spammé perd la confiance de Google. Pas besoin d’un hack visible. Des pages japonaises indexées suffisent. Dans un cas client, le nettoyage et la sécurisation ont permis de récupérer des positions en six semaines.

• Vérifier la cohérence sitemap et index réel.
• Nettoyer canonicals et redirections inutiles.
• Réduire les plugins au strict nécessaire.
• Auditer les pages orphelines et la pagination.
• Sécuriser avant d’optimiser davantage.

Audit contenu : arrêter de publier “plus” et publier “mieux”

La majorité des sites WordPress que j’audite n’ont pas un problème de volume. Ils ont un problème de direction. Trop de pages, trop d’articles, pas assez d’impact. Le brief est presque toujours le même : “On publie régulièrement, mais ça ne transforme rien.” C’est là que le contenu devient un coût, pas un levier.

Cannibalisation : comment la détecter et quoi faire

La cannibalisation SEO est rarement visible à l’œil nu. Elle se cache dans Google Search Console, quand plusieurs pages se disputent la même requête sans jamais vraiment gagner.

Sur un site B2B audité l’an dernier, le client se plaignait d’une page service instable. En creusant, on a trouvé six articles satellites ciblant la même intention. Résultat : aucune page ne dépassait la position 12. On a fusionné trois contenus, redirigé deux autres, et recentré le maillage.

Trois mois plus tard, la page service est passée de 11 à 4, avec une hausse de leads mesurable. Question que j’entends souvent : “Faut-il supprimer des pages ?” Oui, quand elles empêchent les bonnes pages de respirer.

Pages money vs articles : quoi garder, quoi fusionner, quoi supprimer

Un site sain distingue clairement les pages qui vendent et celles qui expliquent. Les pages money doivent porter l’intention transactionnelle, sans dilution. Les articles servent à capter, rassurer et orienter. Erreur courante : transformer chaque article en pseudo-page commerciale.

Ça ne convertit pas et ça brouille Google. Conseil contre-intuitif : mieux vaut un article qui ne convertit pas directement mais renforce une page clé, qu’un article qui essaie de tout faire.

Dans notre accompagnement chez Heroic Impulsion, on commence souvent par cartographier ce qui génère vraiment des opportunités, pas du trafic flatteur.

• Identifier les requêtes communes entre pages concurrentes.
• Fusionner les contenus proches avec une intention identique.
• Rediriger les pages faibles vers une page forte.
• Supprimer les contenus sans trafic ni rôle stratégique.
• Recentrer chaque page sur une seule intention claire.

E-E-A-T éditorial : preuves, cas, auteur, mise à jour

Le contenu générique ne suffit plus. Google valorise l’expérience démontrée. Pas les grandes phrases. Sur un site de services audité récemment, tout était “bien écrit”, mais rien n’était incarné.

Aucun auteur identifié. Aucun retour terrain. Aucun exemple concret. Après ajout de cas clients anonymisés, d’un auteur expert et d’une date de mise à jour claire, les pages ont regagné en visibilité.

Google insiste surtout sur une idée simple : produire du contenu ‘helpful’ et fiable, fait pour aider des humains, pas pour manipuler un algorithme. Concrètement, ça veut dire prouver ce que vous avancez (exemples, contexte, mises à jour), pas empiler des phrases ‘bien écrites.

Google Search (Developers) — Creating helpful, reliable, people-first content

Architecture et maillage : le levier sous-estimé sur WordPress

Un bon contenu mal relié reste invisible. WordPress facilite la publication, pas la structuration. Sans gouvernance, tout se mélange. Catégories fourre-tout, tags en doublon, menus incohérents. Google s’y perd, les utilisateurs aussi.

Menus, catégories, tags : la gouvernance qui évite le chaos

Les menus doivent refléter les priorités business, pas l’historique éditorial. Les catégories servent à structurer, pas à multiplier les URLs. Les tags sont souvent le pire ennemi du SEO WordPress.

Sur un site e-commerce audité, plus de 40 % des pages indexées venaient des tags. Aucun trafic, aucun rôle. Après nettoyage et noindex, le budget de crawl s’est recentré sur les pages utiles. Le trafic organique s’est stabilisé en quelques semaines. Question client typique : “Faut-il supprimer les tags ?” Dans 80 % des cas, oui.

Maillage interne : règle simple et liens qui comptent

Le maillage interne n’est pas une décoration. C’est un signal. Règle simple que j’applique : chaque page stratégique doit recevoir des liens contextuels depuis des contenus explicatifs, et renvoyer vers une action claire.

Pas besoin de 50 liens. Cinq bons liens suffisent souvent. Dans un audit récent, on a ajouté seulement huit liens internes ciblés. Résultat : une page service est passée de la page 2 à la page 1 en six semaines.

Méthode applicable immédiatement : prenez votre page clé, cherchez trois articles pertinents, et liez-la avec une ancre naturelle.

• Une page service liée depuis des articles experts.
• Un article renvoyant vers une page pilier.
• Une page pilier reliant ses sous-contenus.
• Un lien contextuel vers un service pertinent.
• Un lien de rappel vers une ressource clé.

Pages piliers et clusters : construire une arborescence qui ranke

Les pages piliers donnent le cap. Les clusters nourrissent l’autorité. Sans ça, vous empilez des contenus sans logique. Un site que j’ai accompagné avait 120 articles SEO. Aucun pilier clair.

Après création de quatre pages piliers et redistribution du maillage, les positions se sont consolidées.

Priorisation : transformer un audit en plan d’action (7 jours / 30 / 90)

Un audit sans priorisation ne sert à rien. C’est un rapport qui rassure, pas un levier qui fait avancer. Ce qui fait la différence, ce n’est pas ce que vous trouvez, mais ce que vous traitez en premier. Quand je restitue un audit, la vraie question du client arrive toujours vite : “On commence par quoi, concrètement ?”.

Matrice impact trafic et leads versus effort et risque

Je priorise avec une logique simple. Impact potentiel sur le trafic et les leads. Effort réel pour corriger. Risque technique ou business. Sur un site B2B audité l’an dernier, le brief était clair : budget limité, besoin de résultats rapides. On avait vingt recommandations.

En appliquant cette matrice, trois actions sont sorties en tête. Optimisation d’une page service clé, nettoyage de pages indexées inutiles, et correction de canonicals. Résultat : +32 % de leads organiques en trois mois, sans refonte. Les clients me demandent souvent : “Pourquoi vous ne commencez pas par la perf ?” Parce que ce n’est pas toujours ce qui rapporte le plus vite.

Quick wins typiques sur WordPress sans dev lourd

Les quick wins existent. Encore faut-il les identifier. Sur WordPress, ils sont rarement techniques au sens serveur. Ils sont structurels. Maillage interne, pages orphelines, titres mal alignés avec l’intention, contenus cannibalisés.

Conseil contre-intuitif : toucher au contenu avant de toucher au code. Dans un audit récent, on a gagné des positions simplement en réécrivant trois introductions et en ajustant le maillage. Aucun développeur. Zéro plugin.

Selon Google Search Central, 2023, l’alignement contenu-intention reste un facteur majeur de performance.

• Renforcer le maillage vers une page business stratégique.
• Fusionner ou rediriger des contenus cannibalisés.
• Corriger des titres et metas hors intention.
• Nettoyer les pages indexées sans valeur.
• Clarifier l’architecture des catégories.

Chantiers lourds : thème, performance, refonte

Les chantiers lourds ont leur place. Mais pas par réflexe. Refonte WordPress, changement de thème, optimisation serveur. Ça coûte. Ça prend du temps. Et ça comporte des risques. Sur un site e-commerce audité, le client voulait refaire le thème immédiatement.

Après analyse, le vrai problème venait du contenu et du maillage. On a repoussé la refonte. Six mois plus tard, le chiffre d’affaires SEO avait progressé de 28 %.

Livrables et déroulé : ce que vous recevez et comment choisir le bon prestataire

Un audit doit être compréhensible, actionnable et exploitable. Sinon, il finit dans un dossier partagé que personne n’ouvre plus. Le livrable est aussi important que l’analyse.

Livrables concrets et utilisables

Un bon audit livre plus qu’un PDF. Il fournit une vision et des actions. Dans notre accompagnement chez Heroic Impulsion, on structure toujours les livrables pour qu’un décideur sache quoi faire, même sans nous.

Rapport clair. Backlog de tickets priorisés. Roadmap 30, 60, 90 jours. Et un call de restitution pour trancher. Sans ça, les recommandations restent théoriques.

Qui fait quoi et délais réalistes

Un audit sérieux précise les rôles. Ce que vous pouvez faire en interne. Ce qui nécessite un développeur. Ce qui relève d’un accompagnement SEO. Sur un projet récent, le client pensait tout externaliser. Après restitution, il a internalisé 40 % des actions simples. Résultat : gain de temps et budget mieux utilisé.

Les retards viennent rarement d’un ‘problème SEO’. C’est plus souvent un problème d’exécution : personne ne tranche, personne n’est owner, et les décisions arrivent trop tard. Clutch liste d’ailleurs des causes récurrentes de délais (mauvaise estimation, parties prenantes peu disponibles, périmètre qui bouge

Clutch — 5 Reasons Projects Miss Deadlines (mise à jour 19/12/2024).

• Un rapport synthétique orienté décision.
• Un backlog d’actions priorisées.
• Une roadmap temporelle réaliste.
• Un call de restitution stratégique.
• Une distinction claire des rôles.

Les red flags d’un mauvais audit

Certains signaux ne trompent pas. Les scores SEO magiques. Les recommandations génériques copiées-collées. Les promesses floues sans livrables. Si tout est “prioritaire”, rien ne l’est. Un bon audit assume des choix et des renoncements. Question que j’entends souvent : “Comment comparer deux audits ?” Regardez la clarté des décisions, pas le nombre de pages.

Un audit efficace suit toujours la même logique

Données fiables. Diagnostic lucide. Priorisation business. Exécution maîtrisée. C’est ce chemin qui transforme un site WordPress en actif rentable, pas une accumulation de conseils.

Si vous voulez un pré-audit rapide pour savoir où concentrer vos efforts, c’est souvent le meilleur point de départ. Dans notre accompagnement chez Heroic Impulsion, c’est exactement ce que nous cherchons à clarifier dès le départ.

Vos questions les plus fréquentes sur l’audit SEO WordPress

Combien coûte un audit sérieux, vraiment ?

Ça dépend surtout du volume de pages et de la profondeur attendue. Un “pré-audit” rapide n’a rien à voir avec un audit exploitable par une équipe. Pour vous donner un ordre de grandeur, Première.Page publie des tarifs indicatifs : audit simplifié autour de 600–1 000€ HT, et audit SEO complet plutôt 2 000–6 000€ HT, selon le volume et le périmètre. Le bon réflexe reste le même : demandez un exemple de livrable anonymisé.

Combien de temps faut-il pour un audit complet ?

Si on veut faire ça proprement, il faut du temps pour croiser crawl, indexation, contenu et priorités business. Abondance évoque 1 à 2 semaines pour un audit “basique”, et 4 à 5 semaines pour un gros site avec audit plus complet. Le vrai sujet, c’est la restitution : sans roadmap claire, vous perdez encore deux semaines derrière.

On peut le faire soi-même avec un plugin ?

Vous pouvez détecter beaucoup de signaux, oui. SEOPress, par exemple, met en avant un audit automatisé avec des dizaines de tests. Mais un plugin ne priorise pas selon votre business. Il ne vous dira pas “cette page doit gagner, celle-ci doit mourir”. Utilisez l’outil pour trouver des problèmes, puis gardez la décision pour un humain.

Quelles erreurs WordPress reviennent le plus souvent ?

Sur WordPress, ce n’est pas “mystique”. C’est souvent de l’indexation parasite, une structure confuse, et des signaux contradictoires. SEOmix insiste sur des points comme l’indexation, la structure, le maillage interne, et des erreurs techniques courantes sur WP. Mon repère simple : si Google voit 10 fois plus d’URLs que vous n’en assumez, vous avez déjà un problème.

Comment choisir le bon prestataire, sans se faire enfumer ?

Regardez la méthode, pas le storytelling. Un bon prestataire vous parle de livrables, d’accès nécessaires, de limites, et de priorisation. Fuyez les “scores magiques” et les audits 100% automatisés vendus comme une vérité. Un bon signe : il vous explique aussi ce qu’il ne fera pas. Et il pose des questions business avant de toucher à la technique.